Los informes trimestrales de Idealista: PR y rentabilidad
Sigo regularmente el blog de Jesús Encinar, el CEO de Idealista. Hace justamente unos días, publicó en su blog que ya habían lanzado el nuevo report trimestral sobre la vivienda en España. Si te lees uno de estos reports, te das cuenta de la cantidad e información tan relevante que ofrece en un mercado tan importante en España como el inmobiliario.
Pero es la mejor acción de PR que he visto en Internet en España en mucho tiempo. Si algo necesitan los medios es información de calidad, que ellos puedan publicar y que no sea una mera publicidad de cara a la empresa. Y eso justamente lo que ofrece Idealista cada trimestre. Pero hay un dato más importante que da aún mayor relevancia a los informes: que Idealista transmite estos datos como líderes del mercado. A un líder se le escucha, se la respeta y lo que puede decir el líder cobra mucho más valor que lo pueda decir el que esté en 2a posición en este mercado. Esto es un valor diferencial muy potente sobre Fotocasa (site que me encanta por cierto) que no ha sabido transmitir el poder de la información de forma tan notoria y potente como lo hace Idealista. Sin duda, Jesús hace una labor de PR y comunicación como CEO mucho más fuerte que la que se puede hacer desde Fotocasa.
Es cierto que estos informes necesitan mucho esfuerzo para recoger la información y analizar los datos. Pero si uno se pasea por YouTube y ve qué efecto sólo en TV tienen estos informes sólo tengo una conclusión: rentabilidad al 100%. He descubierto 3 listas en Youtube (lista 1, lista 2 y lista 3) en el cual salen los cortes emitidos por las principales cadenas acerca de los informes de Idealista y la lista es fantástica: Tve1, La sexta, Cuatro , Telecinco,… Todos los grandes medios se hacen eco de sus informes y en muchos de los casos (aunque penosamente no en todos) se atribuye a Idealista la fuente de estos datos. Si piensas en lo que le hubiera costado a la empresa conseguir esto pagando a las TVs uno se da cuenta que es más barato tener 1 persona más en plantilla simplemente para estos informes que pagar por anuncios en TV. Y eso sin contar que la audiencia tiene un oido mucho más receptivo en los informativos (donde se comunican estos informes) que en la publicidad.
Lo que me plantea esta cuestión es el porqué sólo Idealista (si hay más casos, gracias por comentarlos!) trabaja en este sentido. Todos nos quejamos un día u otro que los medios no nos promocionan nuestras decenas de notas de prensa que sacamos cada mes. Esa esa la cuestion: que queremos que nos saquen pero para que nos saquen algo tendremos que aportar algo que no sea mera publicidad no? Dedidar recursos a generar información vital para los medios es oro. Eso no tiene precio y si un site líder en su sector no lo hace es un sacrilegio.
Hay oportunidades como estas que una empresa no puede perder. E Idealista nos muestra cada trimestre el camino.
¿Te gustó este post? Deja un comentario aquí y así seguimos la conversación, o subscríbete a mi Feed y recibe posts como este en tu lector de Feeds.
Comments
@Fencinar: sin duda lo que comentas es cierto. Allí es necesario una inversión muy fuerte de tiempo para sacar que se quiere hacer y para ello recoger los datos oportunos, trabajarlos y a partir de alli analizarlos para publicar los informes. Invertis vuestro tiempo y le sacais partido de forma indirecta. Lo que no entiendo es porque los otros no lo hacen. Internet es una herramienta unica para sacar informacion muy valiosa y mucho mas que lo pueden hacer las TV’s.
Te agradecemos enormemente el post en el que has reflexionado sobre nuestros informes. Quizá parte de la repercusión que obtienen nuestros datos es el histórico y la consistencia de nuestro estudio: analizamos únicamente aquellos mercados en que nuestros datos son consistentes y la metodología se mantiene estable. Es un trabajo a largo plazo que cuesta más que dar un titular más o menos rumboso de precios que suben y bajan meteóricamente pero la experiencia nos ha demostrado que es el único camino para ganar la credibilidad: tener la fortaleza de un análisis objetivo basado en una muestra que garantiza la información